H&M est bien plus qu’une enseigne de fast fashion. La marque a gagné ses galons en terme d’image : personne ne se cache plus d’aller y faire un tour de temps en temps ; il s’agit d’aller piocher le meilleur, partout.
Mais depuis l’ouverture de la première boutique Hennes & Mauritz en Suède en 1947, H&M, est devenu un groupe de mode ambitieux, avec dans son portefeuille les marques Cheap Mondays, Monki, Weekday et COS.
Avec le lancement de sa nouvelle marque féminine & other stories, H&M réussit un nouveau tour de force (amorcé avec COS) : proposer un positionnement « créateur » à prix ultra-raisonnables. Pour démarrer, un premier magasin à Londres, un e-shop particulièrement bien conçu et le projet Co-Labs, qui associera ponctuellement la marque à des talents émergents ou plus connus. C’est ultra-contemporain, pointu, pertinent. On ne s’adresse plus à la masse, mais aux cibles « stylistiquement éduquées ». Du prêt-à-porter, des sacs, des chaussures (même des Nike), des accessoires, une ligne beauté-soin (avec quelques sélections parmi des marques de niche) et des bijoux, notre focus, parmi lesquels vous pourrez piocher pour vos prochains cadeaux si vous avez à faire à quelqu’un de « difficile ». Une seule question nous taraude : à quand les collections masculines ?

L’air frais ne s’est pas fait attendre. D’un coup, d’un seul, il a pris à revers tous ceux qui pensaient que l’été indien allait durer, durer. Entre un entourage enrhumé et un ciel patraque, allons tous trouver la joie dans les boutiques ! Et en attendant de s’acheter les gants en pécari doublés soie, un détour chez H&M vous donnera l’occasion de couvrir vos phalanges à moindre frais. D’esprit biker avec ce Zip, cette paire en cuir devrait ravir ceux qui pensent qu’il vaut mieux prévenir que guérir…

Gants H&M, 100 % cuir – 29,95 € (disponible en boutiques uniquement)

LA tendance de la saison, ce n’est pas nous qui vous l’apprendrons (tous les magazines en ont fait leurs choux gras), c’est le color block, à savoir accumuler sur une même silhouette des vêtements unis de couleurs différentes. Couleurs vives de surcroît. Nous en tirerons les conséquences et vous en reparlerons plus tard, car de façon réaliste, nous ne pouvons l’envisager qu’en été, ou éventuellement en week-end, et sans nécessairement jouer l’accumulation (une pièce peut suffire). D’ici là, et dans une logique plus urbaine, une autre optique s’offre à vous : le blanc. Là non plus, pas en total look, mais en dynamisant une silhouette avec un vêtement ou un accessoire blanc. Le tee-shirt ou la chemise, vous connaissez déjà. Essayez d’adopter la white attitude hors basique.
Jouer le blanc surprenant, en contraste.