H&M est bien plus qu’une enseigne de fast fashion. La marque a gagné ses galons en terme d’image : personne ne se cache plus d’aller y faire un tour de temps en temps ; il s’agit d’aller piocher le meilleur, partout.
Mais depuis l’ouverture de la première boutique Hennes & Mauritz en Suède en 1947, H&M, est devenu un groupe de mode ambitieux, avec dans son portefeuille les marques Cheap Mondays, Monki, Weekday et COS.
Avec le lancement de sa nouvelle marque féminine & other stories, H&M réussit un nouveau tour de force (amorcé avec COS) : proposer un positionnement « créateur » à prix ultra-raisonnables. Pour démarrer, un premier magasin à Londres, un e-shop particulièrement bien conçu et le projet Co-Labs, qui associera ponctuellement la marque à des talents émergents ou plus connus. C’est ultra-contemporain, pointu, pertinent. On ne s’adresse plus à la masse, mais aux cibles « stylistiquement éduquées ». Du prêt-à-porter, des sacs, des chaussures (même des Nike), des accessoires, une ligne beauté-soin (avec quelques sélections parmi des marques de niche) et des bijoux, notre focus, parmi lesquels vous pourrez piocher pour vos prochains cadeaux si vous avez à faire à quelqu’un de « difficile ». Une seule question nous taraude : à quand les collections masculines ?